Москвичи видят Крым «ленивым и вспыльчивым существом»

Москвичи видят Крым «ленивым и вспыльчивым существом»

Комментарии: 10
Фото из архива "КП"

«150 тысяч на ребрендинг - смешная сумма»

Не успели крымские чиновники объявить конкурс на разработку нового фирменного знака Крыма, как в столицу пожаловала крупный киевский маркетолог, кандидат социологических наук Татьяна Багаева. Цель визита - обсудить тему ребрендинга полуострова. Татьяна, имеющая 20-летний опыт работы в рекламе, считает, что месяца, который отвели на разработку бренда, недостаточно. Уже к маю в Минкурортов Крыма ждут новый логотип, на который планируется потратить ни много ни мало 150 тысяч гривен. 

- Это солидная сумма, но, с точки зрения рекламной кампании, она, мягко говоря, смешная, - рассказала «КП» Татьяна Багаева после встречи со студентами геофака ТНУ им. Вернадского в Симферополе. - Разработка нового крымского бренда - чрезвычайно сложный процесс, который требует концепции, подкрепленной исследованиями, а на это нужно время. Логотип поменять - хорошо, но это лишь одна сотая составляющая бренда. Расценки у дизайнеров и художников разные. Кто-то согласится создать фирменный знак за тысячу долларов, а кто-то возьмется за работу, запросив в пять раз больше, - все зависит от квалификации мастеров. Можно разумно потратить эти деньги, но что дальше? Нужны ресурсы на рекламу, серьезное финансирование.

Согласен с ней симферопольский социолог Александр Смирнов. Вместе с Татьяной Леонидовной он участвовал в проведении социологического опроса об отношении к Крыму, который проводился в Москве.

На раскрутку бренда понадобится как минимум 3 года  

- Мы попытались выяснить, как в России воспринимают Крым, добавив в анкету несколько легких психотестов, - рассказал Александр. - И получили очень неприятный результат. Крым ассоциируется с неким навязчивым, неповоротливым и вспыльчивым существом. То есть полуостров представляется совокупно, как нечто ленивое и вспыльчиво-требовательное. Менять подобные стереотипы - тяжелый и долгий процесс. Рекламная картинка, изображающая, что в Крыму все замечательно, не поможет. Необходим обдуманный план, который будет работать на протяжении хотя бы трех лет.

Социологи считают, что для разработки ребрендинга Крыма необходимо привлечь людей, работающих на волонтерских началах. С точки зрения экономии средств, эффективно работать на социальных ресурсах Интернета, которые очень динамично развиваются.

- Для этого мы создаем ботнет - сеть людей, которые не знают, что участвуют в проекте продвижения бренда Крыма, но делают это, - продолжает Смирнов. - При помощи вирусного маркетинга, создания интересных информационных поводов, подогревания этого интереса на форумах и обсуждения в социальных сетях мы позволим этой информации развиваться самостоятельно. А группа специалистов будет отслеживать, что думают обычные люди, незаметно контролировать и координировать этот процесс. 

Социологи опасаются агрессивного брендирования Крыма - навязчивых образов, которые не будут вызывать у крымчан ничего, кроме раздражения и отторжения. Татьяна Багаева считает, что заниматься разработкой бренда должна компания, финансируемая за счет бюджетных средств и денег инвесторов. Главное, чтобы проект был прозрачен и не был сугубо государственным, каким он выглядит сейчас. 150 тысяч - довольно привлекательная сумма, поучаствовать в конкурсе, по всей видимости, захотят немало людей, и кому доверят разрабатывать логотип - серьезный вопрос.

Кстати

Минкурортов объявило конкурс на разработку нового фирменного знака Крыма. Старый - солнце со слоганом «Навстречу солнечным объятиям» - был создан еще в 2000 году. В ближайшее время на сайте Совета министров АРК разместят информацию об условиях участия в конкурсе на новый логотип полуострова.
 

Политика

У украинцев изменились политические симпатии
У украинцев изменились политические симпатии 15

Электоральные оценки от населения: кто является лидером

Гройсман ищет жилье в Киеве, чтобы не жить в квартире тещи
Гройсман ищет жилье в Киеве, чтобы не жить в квартире тещи [фото] 29

Сейчас премьер обитает в апартаментах в элитном квартале "Новопечерские Липки", которые записаны на его родственницу-пенсионерку.

Гизо Углава о риске остаться без украинского паспорта: Воздержусь от комментариев
Гизо Углава о риске остаться без украинского паспорта: Воздержусь от комментариев 71

Первого замглавы НАБУ называют следующим после Михаила Саакашвили человеком, которого президент Петр Порошенко может лишить украинского гражданства.

Происшествия

 Банду геть! : под Администрацией президента митингующих за Саакашвили сдерживает полиция
"Банду геть!": под Администрацией президента митингующих за Саакашвили сдерживает полиция [видео] 376

Протестующие используют тот же лозунг, что и звучал на Майдане 2013-2014 годов. В АП пропустили группу из семи активистов.

Шок-видео: в центре Одессы со стрельбой налетчики ограбили мужчину
Шок-видео: в центре Одессы со стрельбой налетчики ограбили мужчину [видео] 1126

Трое бандитов в масках с битами и пистолетами напали на автомобиль, в котором был мужчина. До этого он вышел из отделения банка с сумкой денег или ценностей.

 Киевгаз  назвал свои версии взрыва в Голосеево: взрывчатка или самоубийство
"Киевгаз" назвал свои версии взрыва в Голосеево: взрывчатка или самоубийство [фото] 335

В компании заявили, что газовая плита не могла быть источником взрыва или утечки газа.

Экономика

Дубилет - о национализации  Привата : Банк решили забрать, потому что одиозный акционер поссорился с Порошенко и Гонтаревой
Дубилет - о национализации "Привата": Банк решили забрать, потому что одиозный акционер поссорился с Порошенко и Гонтаревой 1079

Бывшие сотрудники банка в социальных сетях раскрыли подробности, как Коломойский добровольно-принудительно отказался от своего детища.

Переговоры с Ryanair начал и провалил Омелян – СМИ
Переговоры с Ryanair начал и провалил Омелян – СМИ 297

Министр инфраструктуры Владимир Омелян, инициировавший переговоры с крупнейшим лоукостером Европы, авиакомпанией Ryanair, не смог завершить их и тем самым блокировал выход на украинский рынок других бюджетных перевозчиков на годы вперед.

Виталий Музыченко: Получить субсидию можно даже после покупки квартиры
Виталий Музыченко: Получить субсидию можно даже после покупки квартиры 802

Кому могут отказать в получении субсидии? Какой доход учитывается при расчете помощи для безработного? Как оформить субсидию переселенцу?

Общество

В Киеве проходит митинг в поддержку Михаила Саакашвили

Первый в Украине Музей науки откроют в киевской  тарелке на Лыбедской
Первый в Украине Музей науки откроют в киевской "тарелке на Лыбедской" [фото] 46

Над созданием музея будут работать авторы Центра науки "Коперник" в Варшаве.

В Крыму нашли древний скелет ребенка с насильно вытянутым черепом
В Крыму нашли древний скелет ребенка с насильно вытянутым черепом [фото] 504

Предположительно, мальчик жил во II веке нашей эры, и умер в возрасте полутора лет.

Светская хроника и ТВ

26-летний внук Пугачевой женился на красавице-студентке
26-летний внук Пугачевой женился на красавице-студентке [фото, видео] 1122

Пара расписалась в ЗАГСе в подмосковной Барвихе и готовится принять гостей на банкете.

Алена Шоптенко рассказала, что ей в себе не нравится
Алена Шоптенко рассказала, что ей в себе не нравится 288

29-летняя хореограф завела в своем микроблоге девичий разговор.

Звезды  Титаника  воссоединились ради спасения айсбергов
Звезды "Титаника" воссоединились ради спасения айсбергов [фото] 171

Леонардо ДиКаприо, Кейт Уинслет и Билли Зейн встретились на благотворительном вечере спустя 20 лет после выхода фильма.

Спорт

Дэвид Хэй:  После мясорубки с Джошуа Кличко уже больше никогда не будет прежним
Дэвид Хэй: "После мясорубки с Джошуа Кличко уже больше никогда не будет прежним" 394

Бывший соперник Владимира рассказал, какой видит дальнейшую карьеру украинского экс-чемпиона мира

Андрей Ярмоленко:  Поете нам дифирамбы, а недавно писали:  Ужас, никакой игры!
Андрей Ярмоленко: "Поете нам дифирамбы, а недавно писали: "Ужас, никакой игры!" 324

Капитан киевского "Динамо" прокомментировал победу над "Янг Бойз" в стартовом матче квалификации Лиги чемпионов

Тайсон Фьюри снова объявил о завершении карьеры
Тайсон Фьюри снова объявил о завершении карьеры 200

Осенью 2016 2 допинг-пробы британского боксера-супертяжеловеса дали положительный результат на метаболит кокаина. Спортсмена временно лишили лицензии.