Москвичи видят Крым «ленивым и вспыльчивым существом»

Москвичи видят Крым «ленивым и вспыльчивым существом»

Комментарии: 10
Фото из архива "КП"

«150 тысяч на ребрендинг - смешная сумма»

Не успели крымские чиновники объявить конкурс на разработку нового фирменного знака Крыма, как в столицу пожаловала крупный киевский маркетолог, кандидат социологических наук Татьяна Багаева. Цель визита - обсудить тему ребрендинга полуострова. Татьяна, имеющая 20-летний опыт работы в рекламе, считает, что месяца, который отвели на разработку бренда, недостаточно. Уже к маю в Минкурортов Крыма ждут новый логотип, на который планируется потратить ни много ни мало 150 тысяч гривен. 

- Это солидная сумма, но, с точки зрения рекламной кампании, она, мягко говоря, смешная, - рассказала «КП» Татьяна Багаева после встречи со студентами геофака ТНУ им. Вернадского в Симферополе. - Разработка нового крымского бренда - чрезвычайно сложный процесс, который требует концепции, подкрепленной исследованиями, а на это нужно время. Логотип поменять - хорошо, но это лишь одна сотая составляющая бренда. Расценки у дизайнеров и художников разные. Кто-то согласится создать фирменный знак за тысячу долларов, а кто-то возьмется за работу, запросив в пять раз больше, - все зависит от квалификации мастеров. Можно разумно потратить эти деньги, но что дальше? Нужны ресурсы на рекламу, серьезное финансирование.

Согласен с ней симферопольский социолог Александр Смирнов. Вместе с Татьяной Леонидовной он участвовал в проведении социологического опроса об отношении к Крыму, который проводился в Москве.

На раскрутку бренда понадобится как минимум 3 года  

- Мы попытались выяснить, как в России воспринимают Крым, добавив в анкету несколько легких психотестов, - рассказал Александр. - И получили очень неприятный результат. Крым ассоциируется с неким навязчивым, неповоротливым и вспыльчивым существом. То есть полуостров представляется совокупно, как нечто ленивое и вспыльчиво-требовательное. Менять подобные стереотипы - тяжелый и долгий процесс. Рекламная картинка, изображающая, что в Крыму все замечательно, не поможет. Необходим обдуманный план, который будет работать на протяжении хотя бы трех лет.

Социологи считают, что для разработки ребрендинга Крыма необходимо привлечь людей, работающих на волонтерских началах. С точки зрения экономии средств, эффективно работать на социальных ресурсах Интернета, которые очень динамично развиваются.

- Для этого мы создаем ботнет - сеть людей, которые не знают, что участвуют в проекте продвижения бренда Крыма, но делают это, - продолжает Смирнов. - При помощи вирусного маркетинга, создания интересных информационных поводов, подогревания этого интереса на форумах и обсуждения в социальных сетях мы позволим этой информации развиваться самостоятельно. А группа специалистов будет отслеживать, что думают обычные люди, незаметно контролировать и координировать этот процесс. 

Социологи опасаются агрессивного брендирования Крыма - навязчивых образов, которые не будут вызывать у крымчан ничего, кроме раздражения и отторжения. Татьяна Багаева считает, что заниматься разработкой бренда должна компания, финансируемая за счет бюджетных средств и денег инвесторов. Главное, чтобы проект был прозрачен и не был сугубо государственным, каким он выглядит сейчас. 150 тысяч - довольно привлекательная сумма, поучаствовать в конкурсе, по всей видимости, захотят немало людей, и кому доверят разрабатывать логотип - серьезный вопрос.

Кстати

Минкурортов объявило конкурс на разработку нового фирменного знака Крыма. Старый - солнце со слоганом «Навстречу солнечным объятиям» - был создан еще в 2000 году. В ближайшее время на сайте Совета министров АРК разместят информацию об условиях участия в конкурсе на новый логотип полуострова.
 

загрузка...
загрузка...

Политика

В Японском море начались учения США и Южной Кореи
В Японском море начались учения США и Южной Кореи 10

Флот отрабатывает перехват ракет, которые могут быть запущены с территории КНДР.

Берлускони упал и расшиб голову в собственном доме
Берлускони упал и расшиб голову в собственном доме 323

Экс-премьеру наложили швы.

Порошенко заявил об успешных испытаниях ракетного комплекса  Ольха
Порошенко заявил об успешных испытаниях ракетного комплекса "Ольха" 210 2

Все составляющие комплекса произведены в Украине.

Происшествия

В Кыргызстане под оползнем остались 24 человека
В Кыргызстане под оползнем остались 24 человека 140

Правительством готовится указ об объявлении Дня траура.

В Борисполе нашли документы, похищенные у правительственных курьеров
В Борисполе нашли документы, похищенные у правительственных курьеров 558

Грабителей пока задержать не удалось.

В Бразилии протестующие жгли автобусы и строили баррикады из шин
В Бразилии протестующие жгли автобусы и строили баррикады из шин [фото] 758

Такой жителям страны запомнится всеобщая забастовка, что началась в минувшую пятницу.

Экономика

Последствия снегопадов: Ждет ли Украину плохой урожай?
Последствия снегопадов: Ждет ли Украину плохой урожай? 1713

Какие плодово-ягодные культуры пострадали от аномальной погоды в апреле.

Что будет с долларом и евро после праздников
Что будет с долларом и евро после праздников 1139

По прогнозам аналитиков FOREX CLUB, курс гривны на наличном рынке в мае может находиться в диапазоне 26–27,5 грн. за доллар.

Когда возобновится доверие к гривне
Когда возобновится доверие к гривне 553 2

В МВФ считают, что достаточные международные резервы являются движущим элементом макроэкономической стабильности, а, следовательно, и доверия к национальной валюте.

Общество

Слишком много выходных? Украинцев хотят заставить работать больше
Слишком много выходных? Украинцев хотят заставить работать больше 291 1

Экс-министр экономики Владимир Лановой считает, что у украинцев слишком много выходных и поддерживает отмену переноса праздничных выходных на будни. Эксперты не согласны.

Топ-5 экзотических рецептов мяса на мангале
Топ-5 экзотических рецептов мяса на мангале 306

В преддверии праздника "КП" в Украине" решила поделиться креативными способами приготовления шашлыка.

Шкиряк призвал не использовать коммунистическую символику 9 мая
Шкиряк призвал не использовать коммунистическую символику 9 мая 330 5

В МВД считают, что некоторая символика сменила свое значение и ассоциируется с событиями в Донбассе.

Светская хроника и ТВ

В список  Миротворца  добавили Розембаума
В список "Миротворца" добавили Розембаума 359

Музыкант попал в "черный список" за гастроли в аннексированном Крыму. До этого "Миротворец" добавил в свои списки Диану Гурцкую и Юрия Лозу.

Шнуров заинтересовался выборами во Франции и посвятил стих Макрону
Шнуров заинтересовался выборами во Франции и посвятил стих Макрону [видео] 485

Лидер группы "Ленинград" в своей обычной саркастической манере прокомментировал "бой" между Эммануэлем Макроном и Марин Ле Пен.

Светлана Лобода побывала в гостях у Ивана Урганта
Светлана Лобода побывала в гостях у Ивана Урганта [видео] 1075

Несмотря на недавний скандал из-за поездки украинской певицы на шоу Андрея Малахова, Светлана снова появилась на российском ТВ.

Спорт

За место главы ФФУ поборется один человек
За место главы ФФУ поборется один человек 213

За место руководителя федерации будет бороться только ее действующий председатель.

Беги, Джошуа, беги! 5 лучших нокаутов Владимира Кличко
Беги, Джошуа, беги! 5 лучших нокаутов Владимира Кличко [видео] 942

Накануне супербоя между британским и украинским боксерами, "КП" в Украине" вспоминает, кому и как "прилетало" от Стального Молота.

Ярослав Ракицкий останется в  Шахтере  до 2022 года
Ярослав Ракицкий останется в "Шахтере" до 2022 года 197

27-летний защитник подписал с донецким клубом новое пятилетнее соглашение